14日,孙丽军以“新时代如何塑造全球化品牌”为题,发表精彩演讲。
记者 范佳 济南报道
活动现场,前Visa全球副总裁、大中华区首席营销官,前SAP全球副总裁、亚太区首席营销官孙丽军以“新时代如何塑造全球化品牌”为题,进行了精彩的主旨演讲。
“我个人非常热爱山东,喜欢山东人好客豪爽的文化。大约20年前,我曾来过济南。”演讲伊始,孙丽军表示,时隔20多年,又应邀来到山东做分享,感到非常亲切和荣幸。
孙丽军说,品牌是长期的,一定要从使命出发,做到表里如一。很多人误以为,品牌就是投广告。其实品牌不仅仅是一个标志或名称,更是一个企业及其产品、服务和文化价值的综合体现。孙丽军很喜欢一个对品牌的表达方式:品牌是树影,企业产品、服务和文化是树干和树根。没有好的战略、产品和服务,再好的品牌宣传也是空中楼阁。
她还强调,品牌与文化要合二为一。品牌和文化是一个硬币的两面,对内是文化,对外是品牌。
孙丽军谈到,当品牌走向全球的时候,它一定是全球化和本土化的一个非常好的结合。
她还表示,年轻人尤其是Z世代,更愿意遵从内心,去追求自己的所爱,健身、运动、音乐等都是年轻人非常喜爱的兴趣点。“可以通过兴趣点的挖掘来跟自己的品牌建立一个关联度。”孙丽军建议。
A04-A05版图片 记者 王媛 王鑫 摄
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