今年3月,苹果曾在一份新闻稿中指出,绝大多数开发者(约86%)从未需要向苹果支付费用。苹果表示,专门通过广告赚钱、对用户免费、销售实体商品(包括叫车和送餐服务)的App,苹果对此不会收取费用,只有使用苹果安全的App内购买系统,在App内购买数字商品和服务才会要求收取费用。在年度订阅第一年,索取收入分成为30%,此后几年收入分成降至15%。
尽管强调分成收入减少,但值得注意的是,“苹果税”已经成为苹果总营收中的重要贡献者,并且全球开发者在不同地区因“选项”的不同,需要缴纳的苹果税额度也并不一样。
记者根据公开资料统计了当前各个地区对于“苹果税”的收费标准,发现中国市场目前是苹果前三大营收来源地区中,唯一一个没有提供“其他费率”选项的国家。
具体来看,苹果对于中国“标准企业”的税率为30%,而小型企业的税率为15%。美国地区,针对外链销售数字产品的开发者,两项数据分为27%和12%。欧洲地区,如果加入新的业务条款则为17%和10%,如果开发者使用App Store费用处理则需要加上3%。
值得注意的是,目前国内需交“苹果税”的主要对象为游戏、直播平台这些以提供虚拟服务为主的应用开发商,对应的虚拟商品包括游戏道具、直播打赏等。一名游戏厂商运营人员告诉记者,苹果抽成主要通过在支付时抽成,只要用户为游戏付费就要被苹果抽走三成。
3月,微软、Meta、X和Match Group四家科技巨头更是联名向法院递交文件,表示苹果公司“明显违反”了此前法院的禁令,故意规避禁令精神,难以引导消费者以更便宜的方式为数字内容付费。
国内游戏厂商对渠道偏高的分成比例此前也有不满,但从公开信息看,渠道商没有明显退让。游戏厂商则在寻找应用商城之外的其他渠道,证明内容在手机渠道外取得成功的可能,以此增强与渠道商谈判的筹码。
比如,游戏厂商近年尝试绕过安卓厂商并压低抽成比例。2020年,米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》曾绕过多个安卓传统渠道上线,随后游戏取得成功。2023年以来,不上安卓渠道的游戏还包括网易《全明星街球派对》等。
但对于生态封闭的苹果,游戏厂商几乎没有太多的办法。
2023年8月,米哈游曾两次绕开苹果支付,以业内称为“切支付”的方式在其他平台设置支付入口,以避开“苹果税”,但不到一个月,iOS的“切支付”入口就下架了。
据第一财经
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