今年,史上最长的“双十一”已接近尾声。走过第十六个年头的“双十一”,早已不仅只是一场购物狂欢节,更是一张透视中国消费市场的“晴雨表”。
近年来,直播电商行业蓬勃发展,直播间也成了行业观察的重要窗口。10月21日,天猫“双十一”现货开卖仅1小时,李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社等直播间5分钟成交破亿元,交个朋友、胡可等直播间在30分钟内成交破亿元……数据显示,今年“双十一”头部主播有回暖趋势,多个头部直播间预售首日成绩均超过去年。
然而,头部主播的带货能力对比顶峰时期仍有差距。与此同时,中小主播群体承接了分散而来的热度。公开信息显示,10月12日至28日,快手电商成交突破百万元的直播间数量超过1300个；平台“大牌大补”活动中成交突破千万元的品牌数量超250个,成交超百万元的超级单品数量超2800个。
此外,“双十一”直播间的商品品类也日益多样化。如11月10日,我国首个国产货运航天飞机“昊龙”亮相交个朋友淘宝直播间,冲上了平台热搜。还有一点值得注意的是,过去直播带货往往以娱乐性、互动性为主,但随着电商行业的竞争日益激烈,人们在购物时对信息和产品的需求也在发生改变。
当下,消费者需要怎样的直播间?谦寻控股相关负责人表示,随着消费者趋向理性消费,一个专业懂行的全品类品质直播间将会越来越被需要。
如今,直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段,专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式成为行业主流。这一转变,是行业自律和政策引导的共同结果。
今年7月,人力资源社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局发布了19个新职业,网络主播位列其中,标志着直播电商行业正式告别野蛮生长,迎来品质直播与专业直播主导的新时代。以浙江为例,针对网络直播营销行为乱象,浙江省市场监管局陆续出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》《浙江省网络直播营销监测合规指数评价规则》等文件,进一步规范网络直播带货行为,保护消费者合法权益,促进行业健康发展。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,在经历多年“双十一”促销后,消费者逐渐理性,他们不再盲目追求明星效应,更加注重产品性价比和质量。随着更多专业主播和网红的涌现,市场竞争将更加激烈,从业者需要不断提升自身的直播带货技能和经验,适应市场变化和消费者的购物需求。 据中新社
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