平阴玫瑰缘何数月蝉联壹点指数榜首

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平阴玫瑰缘何数月蝉联壹点指数榜首

专家:品牌传播要通过整合原则持续

2020年11月24日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　在公共品牌网络传播影响力指数(简称“INC指数”)榜单中,平阴玫瑰这一区域品牌已蝉联榜首数个月。在山东,名气大的公共品牌还有很多,例如金乡大蒜、章丘大葱等,那么,作为一个并非最大的区域产业,是怎样把自己打造成网红的呢?
　　济南市委书记走进电商直播间为平阴“玫瑰鲜花饼”代言,“淘宝第一主播”向全球推荐“平阴玫瑰”销售情况火爆,平阴小伙李志刚在网上狂推平阴玫瑰系列产品……一时间,平阴玫瑰热风靡网络。根据壹点指数的统计,10月份,公共品牌平阴玫瑰的全网声量达110626条,其中约96000条信息与李志刚的网络推广文章相关,占比高达87%。
　　平阴玫瑰INC指数高,也离不开当地政府的重视。政府部门的主动推广和活动策划,让平阴玫瑰有了更多的曝光率,对INC指数的提升产生积极影响。
　　山东大学广告研究中心主任、新闻传播学院教授臧丽娜认为,单一事件和话题,无法支撑起品牌战略的持续传播效果。区域公用品牌的传播策划应该注重整合性原则,这样才能实现“持续性品牌形象输出+现象级事件话题引爆”。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　马辉　黄翔

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