2023年3月,马英九开启了首次大陆之行。3月25日-4月7日,济南新闻视频事业中心五位记者,全程追踪跟访。齐鲁晚报·齐鲁壹点成为除受邀官媒外,全国唯一全程跟踪报道的媒体,并创造了全网1.2亿的点击量,这背后也展示出齐鲁晚报·齐鲁壹点的强大突破力和创造力。
两路记者同时出发
马英九3月27日来访大陆,济南中心提前半月就开始准备。在马英九来访的前三天,济南中心和调度中心制定报道计划,策划正式落地。在充分研判马英九大陆之行的背景、意义及风险点等因素后,考虑到大陆行首站南京和祭祖站湖南湘潭同等的重要性,最终决定派出两路记者,兵分两路,提前探访。
人员确定了,报道思路怎么定?根据研判和持续关注到的实际情况,初步打算是采访能近则近,有第一现场最好,如果实在管控严格,记者先去提前探路,从外围开始突破。此后在实际跟采中才发现,设想的近距离采访太过乐观了——好几次记者甚至都靠近不了第一现场。
按照策划,本次报道要求直播、视频、短视频、深度稿件、即时性稿件都要有,于是出发时记者都带足了家伙事儿——每人两部手机、直播云台、无人机等。这些装备,在后来采访中都派上了大用场。
在确定外派记者时,济南中心确定了“老带新”组合,由于悦、王杰两位“老”记者带队,还有夏侯凤超这个中坚力量,带着李梦瑶、杜春娜两位年轻记者。同时,常总作为本组策划的前后方指挥,一方面调度前方记者采访,同时与家里领导、调度中心及时沟通,及时调整报道方向。
人员去定后的当天晚上,记者就订好车票。第二天一早,两路人马分别赶往南京和湘潭。
马英九摇下车窗
回应我们的问候
到了目的地之后,前方记者很快进入状态了,大家都希望从中突破,拿到想要的东西。于悦、李梦瑶到达南京,开始了前期探访；王杰、夏侯凤超、杜春娜到达湖南湘潭,对马英九老家提前探访。
在湖南湘潭,三名记者租车走了无数个弯路之后,找到了网上看到的“为马英九来刚修的公路”,他们看到了当地新修的公路、栏杆等,但这些在文章中无法呈现。大家开始思考,究竟应该从哪里突破。在当晚的电话会议中,面对前方记者的疑惑,常总提议大家换一个思路看马英九老家。“我们在当地看到,这个小镇确实美丽,村里人平静悠然,对马英九的到来表现得很淡然。”王杰的一番话给了大家灵感,大家决定这篇报道从“马英九祖辈生息地,一座小城的平静与淡然”角度切入,穿插故事和人物采访,娓娓道来讲好故事。
万事开头难,有了好的开始,两路记者也不断突破,获得好素材。这样的收获让前后方都很兴奋,记者成稿后经两轮修改,最终由廖总审核把关。
这样的兴奋和成就感在马英九大陆行开始后没有延续下来,前方记者发现,在马英九大陆行的每一站,想要靠近实属不易,尽管记者在南京中山陵已经成功预约了参观门票,但最终被现场取消,大家只能和围观群众一起被拦在很远的地方。
面临这种情况,前方记者想到的仍旧是突破,他们在马英九车队经过围观人群时,早早举起相机,与围观市民一起高喊“欢迎马先生”,而这也意外获得了马先生摇下车窗的回应,这份意外收获让大家重燃信心。记者拍摄的视频画面第一时间做成短视频进行传播,大家也在不断寻找其它角度的视频,同时一路记者在马英九离开后重访他到过的地方,继续用娓娓道来的方式讲述着马英九大陆行的故事。
“湘潭伢子回来了”
独家视频火爆全网
对于马英九大陆行的每一站,前后方记者、编辑、调度人员都已经将他的行程研究了个“底朝天”,并根据行程开展采访。一路记者跟随马英九参观,另一组已经去往下一个城市踩点,大家马不停蹄“追马”。
每一站,前方记者都遭遇类似状况,无法靠近核心区域。这种情况下,到底如何获得想要的独家和现场素材呢?记者开始找在现场的人员,询问他们是否有视频、照片等素材,这一招也起到了很好的效果。
在马英九回湘潭老家当天,尽管记者半夜进村,但当天仍未能进入核心区域。这时候,记者前期采访和熟悉的老乡就发挥了重要作用,老乡提供了现场拍摄的视频,记者敏锐感觉到马英九“湘潭伢子回来了”“湘潭伢子还会再回来”等视频的价值。
在这个重要节点,为了更好调度,不错过热点,常总和王倩来到长沙,与特派记者一起踩点、找热点突破。常总和王倩在看到视频的第一时间,就开始布局独家视频如何生产,短视频、长视频如何在各平台获得流量。当时正值午饭时间,前方记者顾不上吃饭,杜春娜负责生产适合抖音、视频号传播的短视频,夏侯凤超生产齐鲁壹点刊发视频,王杰负责继续跟进采访。而常总和王倩也兴奋地坐在路边石阶上,边调度边协调编辑、分发等,一坐就是仨小时。功夫不负有心人,这几条独家热点视频收获了全网首发和大流量。
与此同时,在衡阳采访的记者遭遇麻烦。李梦瑶因提前进入敏感的核心区,被工作人员送到派出所。于悦带着证件到派出所据理力争,并与家里随时保持沟通。最终,在南京完成采访的三位记者驱车100多公里,接上于悦和李梦瑶一起返回酒店。“我们是一个团队,任何人都不能掉队。”济南中心团队意识和团结精神在此刻也凸显出来。
齐心协力
连续收获热搜和1.2亿流量!
马英九大陆行行程12天,记者辗转各地“追”了14天,刘海鹏主任与济南中心一起调度、审稿,经常凌晨收到稿件的他也多次为记者的突破能力点赞。
逢大事,看晚报；有热点,看壹点。不论是参与前方特派任务的记者,还是后方调度人员,大家在十多天时间里时刻保持兴奋状态,白天,采访+收集素材,提供思路；晚上,讨论报道方向和思路,一篇篇稿件和视频产品应运而生,而随着不断获得各平台的大流量和热搜,大家的干劲也越来越足。
一路追“马”,一路兴奋,一路领先。最终,马英九的这组策划仅在齐鲁壹点的点击量达605万,短视频平台总浏览量达到9000万,其中三条播放量破1500万。本组策划在全网点击量已经破1.2亿。另外,其中三篇稿件获得头条全网热点推送,还有四篇稿子分别登上头条全国热榜三个第二位,一个第四位。长沙榜、南京榜也分别登上了榜首。在短视频方面,仅直播济南抖音就涨粉近3万人。
“首战用我,用我必胜”这是济南中心所有人喊出的口号和做出的承诺。在日常的工作中,大家也谨记心中,耕耘好每一个口面和行业,把握每一次锻炼的机会,围绕加速集团“二次创业”进程,创新工作机制,塑造新闻精品,做强影响力,让正能量澎湃大流量。
(济南新闻视频事业中心)
【PDF版】
