大众新闻记者 石念军
伴随齐鲁超赛火热开场,这场深度融合山东体育与文旅资源优势的足球联赛登上了周末的热搜榜单,成为继“村超”、“苏超”之后的新晋“网红”。齐鲁超赛何以超越绿茵场,成为本地人炙手可热的公共话题,外地人观察山东的崭新窗口?
齐鲁超赛,形态是“赛”。
齐鲁超赛全称山东省齐鲁足球超级联赛,2025新赛季已经是第十一届。
新鲜出炉的2025年齐鲁超赛,对传统“鲁超”的超越是全方位的。本届赛事采用“三大联赛贯通、两个阶段递进”的全新赛制。“三大联赛贯通”即在保留地方、高校赛事特色的同时,实现山东省齐鲁足球超级联赛(齐鲁超赛)、青岛城市足球超级联赛(青超)、山东省大学生足球超级联赛(大超)的融合发展。第一阶段三大组别各自开战、各展风采；第二阶段,三个大组的冠军球队将同场竞技,展开“首届齐鲁足球俱乐部联赛总决赛暨齐鲁球王争霸赛”的巅峰对决,决出总冠军。
打破区域限制、阶层分割,实现一体规划、融合发展,形成统一的全民健身足球大市场。可以说,得益于这一理念的落地实践,齐鲁超赛得以摆脱模式束缚、打破圈层限制,真正具有了构建“共建共享、覆盖全省”区域头部品牌的基础。
齐鲁超赛,关键在“超”。
商业领域历来重视的模式创新,其核心秘诀就是最大限度整合既有成功模式,以优化组合的方式最大限度地提升效率,继而取得更优收益。体育赛事组织运营的能力提升和品牌打造也一样,完全可以纵览他山之石以攻玉。
回溯今年齐鲁超赛的声名鹊起,其实在绿茵场上硝烟乍起之前已有端倪。
“鲁ABCDEFG,谁第一还不明显吗?”“@齐稷联合足球俱乐部:谁让你把把子肉,架在烧烤炉上的”“把球沿着经十路,一脚踢回济南去”……
熟悉的味道,不同的感觉。今年5月,爆火出圈的“苏超”曾凭一手花式玩梗圈粉无数,让赛事跳出单纯的竞技范畴,变成全民参与的欢乐盛宴。时隔数月,我们山东人终于也有了借助足球赛事玩梗的机会。主流网络资讯平台上,一条条主题“神评论”的造梗接梗,让比赛热度声浪如潮。
吸引草根参与、制造全民狂欢、构建共同记忆；以足球为场景、文化为内核,打造“足球+”体育文旅融合消费新场景。旁观齐鲁超赛赛场内外可以发现,诸多细节在“村超”“苏超”等同类爆款案例甚至“淄博烧烤”等跨界爆红案例中都似曾相识,甚至如出一辙。这是流量时代的流量本质决定的,也是打造“网红”所不可回避的流量因素。
齐鲁超赛,根在“齐鲁”。
如果说“苏超”对“村超”的超越,本质上是城市资源对县域资源的超越。那么,同样作为城市联赛的齐鲁超赛又该如何实现新的超越?
齐鲁超赛的答案是清晰的,那就是独特的区域文化资源禀赋。
以区域文化资源禀赋而论,山东自然历史文化资源之丰富,置身世界城市群范畴亦不遑多让。且不说以“一山一水一圣人”为代表的泰山、黄河、孔孟等资源禀赋独步世界,红色文化、运河文化、海洋文化、齐文化、民俗文化等,亦享誉海内外。浩如星云的地方文化特色资源,为区域赛事品牌打造提供天然的差异化优势。
把足球当针,穿起烧烤、高铁、汉服、风筝和啤酒；把球迷当客,引入城、留住宿、再发朋友圈；把赛季当节,过成24节气之外第25个“山东节气”；把流量当田,春播、夏长、秋收、冬藏；把“齐鲁超赛”四个字从一条热搜,变成一块招牌、一种生活方式、一张山东的新名片。
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