齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 秦雪丽 通讯员 黄海丽
2018年6月13日,习近平总书记来到蓬莱阁,站在时代发展的潮头,鲜明地指出了学习历史、保护文物、传承优秀文化在旅游事业发展中的重要性。充分体现出党中央对文化文物工作的高度重视和亲切关怀,为蓬莱阁景区在新的历史起点奋发有为推进各项工作提供了根本遵循和强大动力。
总书记视察蓬莱两年来,蓬莱阁景区上下深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和视察蓬莱重要指示精神,景区面貌发生了鼓舞人心的新变化。
讲好文物故事
传承文化瑰宝
习近平总书记提出要“加强国家重点文物保护,让优秀文物世代相传”。对蓬莱阁而言,保护好古建筑、保护好文物就是保存历史,保存蓬莱这座历史文化名城无形的文化烙印。
加大文物保护修缮力度。实施了丹崖山西部后崖边坡治理加固工程,彻底解决山体裂纹和空洞问题,增强结构稳定性。同时,做好了古建筑区文物本体保护,对景区防雷系统进行改造升级,并先后维修了蓬莱阁主阁、天后宫、龙王宫、白云宫、吕祖殿、弥陀寺等建筑单体的部分地砖、院墙和屋脊构建。目前,正在启动丹崖山东部岩体加固、备府中路屋顶倒垄、门窗油漆和振扬门城楼油漆彩绘工程,更好地发挥蓬莱阁文物资源的独特优势,进一步推进文物永续利用。
做好文物资源“活化”传承。为不断推动传统文化创造性转化和创新性发展,使蓬莱阁文化基因与现代旅游相适应。我们先后与央视《百家讲坛》《国宝档案》《探索发现》、韩国MBC电视台《海上丝绸之路》等栏目合作,推出蓬莱阁系列文物专题片,并编撰出版了历史文化名楼丛书《词曲卷》和《传说故事卷》,让景区的文化、文物资源“走出去”,在传承和发展中彰显独特魅力。
讲好文物背后的故事。景区自主设计开发了“传仙境神韵”和“中国传统船舶科学探究”两大研学课程,并开展了“名师讲国学”研学活动,进一步弘扬精武文化和爱国主义精神。在“烟台文旅云”开通网上展厅,并吸纳更多的社会志愿者,与景区的讲解员一起,讲好文物背后的故事,唤醒文物活力,让史实“说话”,让文物“发声”。
加快智慧化步伐
打造新型旅游业态
为积极打造能对接现代旅游需求的新型旅游业态,景区投资1000万元与北京利亚德集团合作,盘活文化广场闲置资源,共同打造以灯光秀为主的夜间演艺项目,为旅游产业转型发展“腾笼换鸟”。同时,主动融入和参与胶东(烟台)党性教育基地蓬莱教学区工程建设,整合原古船博物馆、振扬门、戚继光纪念馆、太平楼的文化文物资源,将精武文化、海洋文化、丝路文化与旅游资源深度融合,突出“海洋强国和民族精神”这样一个主题,将它打造成为传播历史文化和弘扬爱国主义精神的重要载体。
2019年6月13日,在习总书记视察蓬莱一周年之际,戚继光纪念馆正式开馆。今年,党性教育基地的基础设施进行提档升级,并全面推动市场化运营,带动蓬莱阁旅游产业做强升级。今年还计划实行西部优化发展战略,对索道进行改造升级,释放旅游发展新动能；围绕蓬莱阁研学产品市场需求,丰富活动主题与形式并举办系列研学旅行活动。在打造新的经济增长极的同时,实现“旅游+”格局的多元化创新发展。
为加快智慧化建设步伐,今年,景区更新、优化售检票系统,正在逐步实现团体票、散客票、预售票等所有票种全网销售,即将开启智慧售票新时代,为游客带来更加便捷的入园体验。
积极创新推改革
让老景区绽放新活力
积极贯彻落实国家、省市关于国有景区门票降价的决策部署,自2018年9月28日开始,先后两次下调门票价格并扩大免票人群范围。新的价格体系不仅加快推动景区由门票经济向产业经济转变,还更好满足人民群众美好生活需要。
今年疫情发生以来,蓬莱阁景区始终坚持疫情防控和复工复产“两手抓、两手硬”。为加快旅游市场复苏步伐,景区再次下调门票价格,不断释放政策红利并按下了“市场营销”快捷键,旅游接待量呈现出持续稳定增长态势。景区还大胆推行财政管理体制改革,在山东省旅游景区中率先建立内部控制体系,并贯穿于业务工作的各个方面和全部流程,进一步提升风险防控能力和标准化管理水平。
不遗余力抓营销,客源市场逐步扩大。先后走访省内地级市和东北、津京冀客源市场,深化市场跟进和二次营销；以航空、高铁、社区等港口沿线重点城市为目标,加大广告投放力度,全面打通终端市场；先后开展“寻找最美蓬莱阁”“抖拍蓬莱阁”等主题营销活动,进一步扩大蓬莱阁品牌影响力；为扩展线上业务,依托智旅公司电商平台优势,策划推出多种线上抢购和线下互动活动,并开通大鱼号、百家号、企鹅号,构建起“电商+活动+自媒体”的线上立体营销矩阵。创新宣传手段,先后开展“八仙”快闪、“我和我的祖国”快闪活动,并在全网进行推广,获得了良好的口碑效应和舆论支持。
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