拜登(右)和特朗普分别通过视频在民主、共和两党的全国代表大会上亮相。
在新冠疫情持续蔓延的当下,受制于禁止大规模人员聚集等抗疫措施,今年美国大选的线下竞选活动大幅减少,因此两党都在竞选广告制作和传播上“下血本”,以提高影响力。
据统计,今年上半年,特朗普竞选团队在竞选广告上的花销已达8000万美元,远高于2016年同期的2100万美元。同期,拜登竞选团队的广告投入也高达6500万美元。而近期举行的两党全国代表大会让双方的“广告大战”进入一个小高潮。
民主党全国代表大会召开期间,特朗普竞选团队就在各网络媒体大肆“拆台”,据称在数字媒体上砸下超1000万美元广告费。这些广告出现在YouTube和“脸书”等美国主流社交媒体上,还在《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、福克斯新闻等各大美国主流新闻媒体网站占据显要位置。
此外,在民主党全国代表大会直播过程中,这些广告还在视频直播平台上向“摇摆州”选民定点投放。最极致的是,这些广告还不能被“跳过”,观众必须从头看到尾。
本周共和党举行全国代表大会时,拜登竞选团队也“以其人之道还治其人之身”,在电视、广播和数字媒体上的广告总投入高达2600万美元。其中,25日至28日电视及广播广告投入超过900万美元,且在佛罗里达州、宾夕法尼亚州、北卡罗来纳州和威斯康星州等选情极度胶着的“摇摆州”投入均达百万美元量级。
可以预见的是,在11月3日大选投票日前,双方的“广告战”还将进一步升级。特朗普竞选团队7月初就宣布,在9月7日劳工节至大选投票日之间的电视广告预算为1.47亿美元。拜登团队则在8月初表示,在大选投票日到来前的最后三个月将斥资2.8亿美元用于在电视及数字媒体上投放竞选广告。拜登团队表示,这些广告将重点在15个关键“摇摆州”投放,精准面向那些最有可能左右选举结果的选民。
不是为了推介政策
双方在广告上动辄花费上亿美元,却并不是为了向选民推介自己的内政外交政策或成绩,而是为了抹黑对方。
就拿近期的两党全国代表大会来说,双方都列举了各自的施政主张,但这些政策瞬间变成了对方攻击的“炮弹”。其中,拜登团队严词抨击特朗普政府应对疫情不力、是美国出现“系统性种族主义”的罪魁祸首,而特朗普方面则指责拜登向美国人加税、削弱美国执法机构。
拜登团队本周主打主题为“治愈美国”的广告,强调美国需要能解决新冠疫情、经济衰退、种族主义和气候变化“四大历史性危机”的领导人,暗指特朗普不能领导美国应对这些危机。
鉴于特朗普目前在全国性民调中仍落后于拜登,其竞选团队在近期播放的竞选广告中加大了对拜登人身攻击的力度。比如,近日主打一条“拜登出了什么问题”的广告,对比了拜登2015年至2016年间演讲时精力充沛、谈吐清晰和他今年以来演讲时忘词、思路中断的样子,突出渲染拜登年迈体衰、智力退化,无法胜任美国总统。
据新华国际
随着美国前副总统拜登和现任总统特朗普分别被提名为总统候选人,美国大选进入决战阶段,这意味着双方烧钱买广告的节奏也白热化。受疫情影响,今年双方广告花费尤甚,迄今已砸下超过1.4亿美元,在最后两个多月的冲刺阶段,预计将有数亿美元用于广告支出。这样做的最大目的是,给对方“泼脏水”“贴标签”。
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