山东港口日照港 姚晓双
伴随着信息社会不断发展,新媒体影响越来越大,已发展成社会中常用的一种宣传平台。当下,各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源。在这种形势下,企业特别是国有企业应当灵活运用新媒体思维,借助新媒体平台,应用其优势,在企业文化建设中最大限度地发挥其作用,进一步提高文化宣传的质量和效率,筑牢国有企业思想政治工作的阵地。
充分认识新媒体在国有企业文化建设中的价值
企业文化是企业的灵魂,是企业不断发展和壮大的深层推动力,也是构筑企业核心竞争力的重要组成部分,实现经济效益与社会效益并重的法宝。国有企业是我国国民经济的支柱,面对知识经济和信息社会的新挑战,要持续提升动力、活力和竞争力,就要创新企业文化建设。
企业文化建设离不开人的参与,如何发挥员工的积极性和创造性,是企业文化建设的重要一环。新媒体突破了传统媒体在时空上的束缚,交流方式也从过去的被动单向接受,转而过渡到双向互动沟通。其强大的交互性,在与大众的互动共鸣上有明显的优势。运用好这一优势,对国有企业文化建设具有重要的意义。
扩宽国有企业文化传播的渠道。运用新媒体技术这一手段开辟宣传渠道,引领国有企业宣传的新风尚,使得国有企业文化能够得到更广泛、更深入的传播,能够被更大面积、更多的人群所熟知。
促进国有企业文化民主化建设。运用好新媒体,可以使每一名员工都愿意参与到国有企业文化的建设中去,将自己作为企业文化建设的主人,输出自己对于企业文化建设的看法,帮助国有企业进行更好的企业文化构筑。可以说,新媒体技术对企业文化建设的民主化起到了很好的促进作用,让内部的决策更加民主,也让国有企业可以更好地倾听到员工的心声,进一步增强国有企业文化建设对于参与者的吸引力。
优化国有企业文化内涵。利用新媒体这一新型媒介,进行有效的媒介互动,来为国有企业的文化建设提供更加鲜明生动的素材。比如:通过企业微信,第一时间了解最新的行业动态和企业发展信息；通过企业抖音,更加动态化地为企业文化的建设提供各种具有生活气息的素材。
分析新媒体在国有企业文化建设中的亮点及问题
近年来,公司积极利用新媒体优势特性,通过新媒体来宣传企业文化,为企业文化传播创造良好的条件,为企业塑造良好的品牌形象。
推出“党建力量‘沉下去’”团队活力‘提上来’”“有声有色,‘廉’润人心”“奋斗为笔,书写高质‘粮’答卷”等图文报道。在企业公众号开设“学思想 强党性 重实践 建新功”专栏,并以形势任务教育宣讲为有效载体,连续推出“学入心头,干在实处”“走学看 思悟行”“沿着红色印记,寻访初心”等图文报道,大力宣传展示企业在学思践悟等方面的务实做法,营造浓厚的主题教育开展氛围。利用企业视频号、抖音,策划、制作“我与港口共成长”等短视频,其中,“云上春晚”系列短视频观看量达到22W+,充分展示了企业文化,得到了广大员工和群众的欢迎和赞许。
新媒体灵活多变的表现方式,“接地气”的展示内容,是吸引国有企业员工参与的有效法宝,也是国有企业文化建设的最佳利器。但是,在肯定作用的同时,存在的一些问题和不足也不容忽视。
新媒体与国有企业文化相融互促不足。虽然新媒体技术在国有企业文化发展中的作用越来越大,但在日常的工作中,新媒体技术运用到国有企业文化传播的实际中存在阻碍。比如:在运用新媒体宣传企业文化的过程中存在着生搬硬套的现象,并没有充分考虑新媒体的运行机制,生搬硬套地将之前在传统媒体上进行宣传的形式用在新媒体宣传之中。
员工对企业文化建设的参与度不够。为了建立更好的企业文化,助力企业的长足发展,企业员工对于企业文化必须有着更为深入的理解认识。只有企业员工认可的企业文化,才是活的企业文化,才能够适应当今时代的需求。随着企业中员工任务的越来越多,现在企业的员工各种硬性的工作指标往往是比较沉重的,因为实体的工作已经占用了其大量的时间,因此,往往没有兴趣也没有时间把功夫用在企业文化这种看不见摸不着的建设中去。
国有企业文化建设在新媒体背景下的启示和思考
正确发挥新媒体平台的优势。新媒体作为一种新型的媒介,具有极度优秀的传播能力,它的存在对于公司的管理理念宣传以及公司文化的产生都具有不可替代的作用。新媒体所拥有的方便、快捷、灵动等特点,可以将抽象的理念进行具象化,是企业文化被员工所接纳和认同的重要纽带,更是将国有企业所具有的理性观念转化为更加感性的企业文化的关键。要更好地利用新媒体平台在国有企业宣传工作中发挥作用,就必须将公众号、抖音、微博等手段运用到企业文化的建设中去。随着新媒体技术的不断发展,不断更新迭代,企业的文化建设也在紧随历史潮流不断完善。在此过程中,要争取员工的广泛建议,将新媒体平台更广泛地运用到企业文化的建设中去。
加大新媒体平台维护。新媒体技术所具有的价值是毋庸置疑的,要加强对新媒体平台实际价值和功能特性的了解,在此基础上积极对平台开展管理与维护。其中,极为重要的一环是要安排专门的工作人员来进行新媒体平台运行以及相关数据的维护。对于国有企业的官方公众号而言,需要具有公众号运营和新媒体应用专业能力,且具备企业宣传思维的优质人才负责相关的运营。同时,加强市场调研,了解市场发展趋势,并对收集到的数据进行分析和处理,利用新媒体平台将具体情况呈现给员工,以便其更好地了解行业发展方向,为企业发展献计献策,推动企业自身的可持续发展。
借力新媒体技术提升员工文化素养。在新形势下,国有企业对员工信息技术应用能力的要求变得越来越高,而新媒体正可以提升员工的文化素养,助力企业整体与时俱进。例如:在国有企业中,管理人员可以采用直播以及企业微信沟通的手段与员工互动,走近员工,拉近上下级之间的距离,与员工建立起直接的沟通渠道,进行实时互动和反馈,进一步促进信息共享和参与,帮助员工强化对于企业价值观念的理解,学习党和国家的方针政策,以及和工作相关的各项知识。这样不仅能够提升国有企业员工的综合素质,使其人生观、道德观、价值观得到升华,而且能够真正将国有企业文化融入到每一个员工的工作生活中去。
新媒体技术具备个性化推送和定制化服务的特点,国有企业可以根据员工的需求和兴趣,精准传递相关信息,提高信息接收和参与度。还可以尝试采取开发APP的方式,让员工在企业文化APP中进行学习,更深层次地了解企业的文化内涵,更好地成为推动企业发展的坚强主力。同时,APP所具备的交流、互动功能,能够让员工对企业文化进行自发的交流,也方便管理人员及时准确的了解员工对于企业发展的看法,从而根据员工的思想动态,实时调整对于员工的教育和培训方向,使员工产生强烈的企业归属感和认同感。
综上所述,国有企业文化是推动国有企业高质量发展的主心骨、精气神,只有充分发挥企业文化作用,才能持续保持发展的源动力。在新媒体时代,国有企业应当灵活运用新媒体思维,制定科学的传播策略,构建多维度的新媒体平台,创新工作方法,改进工作途径,拓展宣传渠道,培养专业队伍,全力推动企业文化建设,加强员工思想教育,提升思想政治工作的针对性和时效性,实现国有企业思想政治工作的全面覆盖和多样化呈现,不断筑牢企业思想政治工作的阵地。
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