记者 张晓光
站在“流量”风口的淄博,开启新一年文旅奔赴。
但比起彼时流量激增带来的压力困扰,如今的淄博已经是“有备而来”。
目标指向
3月12日上午,淄博市政府新闻办公室组织召开新闻发布会,公布2024年淄博文旅的发展路径。
在此次新闻发布会上,淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香表示,2024年,淄博将以“感恩遇见·品游淄博”为主题,构建“抓大文旅、大抓文旅”工作格局,聚力在“旅游体验、产业发展、产品供给、服务保障”等四个方面,提升品质、塑造品味,聚力推动淄博文旅高质量发展,打造“服务淄博、诚信淄博、志愿淄博、劳动淄博、文化淄博”城市品牌,以更高标准、更高层次推进文明建设,让越来越多的游客汇集到此,探寻“不知道的淄博”、感受“不一样的淄博”、牵手“不一般的淄博”。
事实上,自2023年火爆出圈至今,淄博的每一个动向都备受关注。而在烟火气浓郁的春夏将近的当下,淄博的下一步怎么走,显然更为重要。
剑锋所指,皆向“高”。按照淄博市文旅局的官方说法,今年淄博文旅的工作重点,是打造高品质、高品位、高标准、高层次的文旅高质量发展。
特别是,其中提出的四大聚力方面提升品质,即:
聚力在优化全域旅游体验上提品质,实施旅游基础设施建设行动、旅游住宿业高质量发展行动；聚力在推动文旅产业发展上提品质,加大项目建设、招商引资和景区焕新力度；聚力在丰富文旅产品供给上提品质,丰富旅游业态、文旅活动和文创产品；聚力在提供温暖服务保障上提品质,包括安全管理、市场秩序、交通保障、食品安全、便民服务五方面。
根据官方发布会透露的信息,淄博已经将文旅产业发展的多个方面,落实到了具体的每个条目。
不仅是发布会上的工作计划周全详尽,淄博整个文旅系统的开年第一会也准备充分。
此前的3月9日,淄博召开了2024年全市文化和旅游工作会议。会议传达省文旅会议精神,通报了2023年全市文化和旅游工作突出单位、获奖项目,全面总结2023年主要工作任务,也研究部署了2024年的重点工作。
虽然,这是一场例行的开年大会,但今年的开局,对参会的每个人来说,都是新的考验,肩上也担负了更重的任务。
特别是淄博文旅,仍处于话题中心的当下。
风口难渡
2023年春夏的火爆出圈,让淄博迅速成为社会焦点,在“诗与远方”的共鸣之下,全国“大流量”迅速流向淄博,一场场烟火气中的“双向奔赴”在这里上演。
无论是烟火美食文化深入人心,还是特色旅游景点的吸引力,站在高速轮转的“流量”风口下,淄博都在持续打响属于自己的文旅IP。
现象级爆火的当下,类似“除了烧烤,淄博还有什么”的讨论声不断,而如何把“流量”转化为“留量”,也成为淄博所必须面对的课题。
特色美食固然自带热度,但官方的迅速反应,以及紧随其后出台的多项暖心举措、后续的多样化推介,以及着重塑造城市形象的一系列文旅行动,都让淄博的知名度、美誉度和影响力得到大幅提升。
这些才是现象级产品高速更迭、文旅市场竞争加大的当下,淄博能够一直处在话题中心,热度不减的真正原因。
数据显示,2023年,淄博文旅工作共荣获国家级荣誉18项、省级荣誉97项。同时,淄博通过精准制定提振文旅消费11条政策措施、实施景区品质提升行动和景区游客倍增计划、做好文旅融合发展、做好文化遗产保护利用、提升公共文化服务效能、加强文旅市场管理等举措,持续推动文旅产业发展,提升文旅消费。2024年全省文化和旅游工作会议上,淄博还作了典型发言。
可以看出,2023年淄博全市层面的通力协作、深挖资源,把“网红现象”打造成“长红”城市文旅品牌的行动和做法,得到了广泛的肯定与支持。
也就是说,淄博用了整整一年的时间告诉外界:淄博不只有“流量”。
而2023年亮眼的文旅成绩,也给淄博文旅系统所有工作者带来了更多思考。
一组官方数据显示,2024年2月份,同程旅行发布《2024春节假期旅行消费报告》,淄博市位列2024春节假期热门黑马目的地榜首,旅游热度同比上涨137%。
开年即迎游客高峰,这为淄博的文旅工作打下了良好的基础:淄博仍然站在大流量的风口上。
不过,不能忽视的是,作为国民经济的新的战略性支柱产业,文旅产业还肩负着扩内需促消费、拉动经济发展的艰巨使命。
“朝受命、夕饮冰,昼无为、夜难寐。”这也就不难理解在3月9日的文旅开年大会上,宋爱香为什么要用这12个字来形容今年淄博文旅工作的任务之重了。
路径突破
坦言讲,2024年淄博突出重围、逆势而上的道路将更加艰难,从目前全国经济形势、全国文旅发展和淄博文旅现状来看,或将会出现更多的新鲜业态、文旅爆款和出圈城市。
一个明显的事实是,一场城市之间对线上线下客源的争夺战已经打响,全国各地文旅竞争越来越激烈、工作越来越内卷。
那么,下一步谁的方向更准、思路更活、服务更细,谁就更能抢得先机、赢得主动。
这一点,淄博文旅深得其要,对每个文旅人来说,这也是新机遇、新挑战、新任务。
基于此,宋爱香用“站在高处、谋在深处、干在实处”12字点出2024年文旅工作的方向。
就淄博文旅2024年的具体工作路径而言,可以概括为:突出抓好1条主线,锚定1个目标,聚力实现6个新突破。即锚定实施“文旅产业发展年”,强化统筹思维、平台思维、产业思维,全力推动文旅产业提质增效,全面提升文旅消费活力的1个总体目标；聚焦聚力实现“强基础、补短板、促消费,守文脉、惠民生、优服务”等6个方面的落实突破。
宋爱香强调,将6个“新突破”落实到具体的文旅工作,即着眼聚力“强基础”,在塑强文旅产业发展动能上实现新突破；聚力“补短板”,在完善旅游基础设施体系上实现新突破；聚力“促消费”,在全面提升文旅消费活力上实现新突破；聚力“守文脉”,在强化文化遗产保护利用上实现新突破；聚力“惠民生”,在丰富公共文化服务供给上实现新突破；聚力“优服务”,在严实文旅市场管理服务上实现新突破。
如此看来,新一年的淄博文旅,将战略性产业发展作为推动淄博既有“热度”更有“品质”文旅融合发展的新聚力方向,同时进行行业整体的高品质提升,推动文旅高质量发展。
“大流量”时代,致力于将“流量”变“留量”,打造气象万千的文旅产业,以高品质、高标准的文旅行动,与“诗和远方”相得益彰。这就是淄博文旅给出的一个关于“流量”的答案。
而以四大高品质聚力、五大城市品牌为方向,以新的六大突破发展为抓手,背负重任的淄博文旅,在新的一年里能给外界带来怎样的惊喜?
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