秦雪丽 于洋 吕奇 烟台报道
在座谈会环节,山东工商学院工商管理学院副院长焦念涛围绕“非遗与旅游融合发展的路径与建议”进行了分享,聚焦非遗保护传承与转化的痛点,把脉文旅融合发展新趋势。
焦念涛介绍,目前,单纯的观光游览已经不能满足游客的需求,游客更愿意融入目的地体验当地民俗文化活动。
同时,焦念涛表示,非遗在传承发展中也面临着很多问题和挑战。当前,民间非遗传承人往往年事已高,传承人才也严重短缺。新生事物的多元化也对非遗带来一定的冲击,游客消费需求不再满足于“静、平、慢”的非遗输出,而更热衷于现代潮流生活方式,这也转移了用户对传统非遗的关注度。
在直面问题的同时,如何解决问题?推动非遗与旅游融合发展,是解决非遗传承与保护及经济价值转化的有效路径,也是非遗发展的必要措施。
焦念涛介绍,非遗与旅游的融合,不仅要给非遗输血,还要通过产品化、商业化、品牌化等实现非遗的价值转化,自我造血,才是长久的融合发展之策。
要将非遗产品化,做好上下游产品延展。随着社会经济的发展及传播方式的变化,非遗产品也从线下走到了线上,通过网络的方式传给消费者。
将非遗品牌化,提升产品品质标准与价值锚定。“单个非遗做品牌化难度比较大,黑山乡有丰富的物产和文化,可以考虑做一个整体的地方品牌。”焦念涛介绍。
将非遗商业化,实现价值转化。无论是非遗技艺制品还是具有表演属性的杂技、舞蹈、戏曲,可以通过商业化的运作方式,促进非遗文化价值向经济价值转化。
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