王会广 菏泽报道
每年春日,菏泽曹州百花园内牡丹竞放,国色天香,不仅是一场自然盛宴,更是这座城市的文化脉搏与产业名片。2025年牡丹节会期间,一场由菏泽融媒中心与正邦集团共同主导的深度合作,为这幅传统画卷注入了创新活力与时代动能。双方突破常规,以“媒体+产业”的融合思维,共同运营、联合招商,实施了一系列系统性的宣传推广与市场开拓举措,不仅显著提升了节会热度与经济效益,更在更深层次上,为推动牡丹产业转型升级、实现高质量发展进行了一次富有成效的探索与实践。
创新模式:
构建“内容+运营”双轮驱动新生态
本次合作的核心创新,在于打破了以往媒体单纯宣传报道、企业独立运营招商的传统壁垒。菏泽融媒中心凭借其强大的内容策划能力、全媒体传播矩阵及公信力,正邦集团则依托其市场洞察、项目运营及商业资源整合优势,双方从策划阶段便深度融合,形成了“内容引领、市场呼应、运营落地”的一体化协作机制。
在节会筹备期,双方即共同组建专项团队,以“讲好牡丹故事、做活牡丹经济”为目标,制定了详尽的整合传播与商业运营方案。融媒中心负责深度挖掘牡丹文化内涵、策划系列主题报道、打造融媒体产品；正邦集团则侧重市场分析、招商引流、场景打造及用户体验设计。这种“内容生产”与“市场运营”的前置绑定,确保了每一项宣传活动都精准指向品牌提升或消费转化,每一个商业环节都蕴含着文化传播的基因,实现了社会效益与经济效益的有机统一。
立体传播:
引爆全网热度的品牌声浪
基于创新模式,2025年牡丹节会的宣传攻势呈现出前所未有的广度、深度与互动性。菏泽融媒中心调动全部平台资源,围绕曹州百花园及牡丹文化,策划推出了一系列高品质原创内容。同时,巧妙结合热点事件、名人效应(如与热门影视剧《国色芳华》及演员的联动),策划了多个具有话题性的线上线下活动。
这些内容通过精准推送、话题营销、KOL联动等方式,在互联网上形成了强大的聚合效应。节会期间,“曹州牡丹甲天下”、“牡丹花开的浪漫”等相关话题累计阅读量突破千万次,多次登上全国及区域性社交媒体热搜榜,数十条高质量视频、图文内容获得广泛转发与好评。这不仅在短时间内极大地提升了曹州百花园及菏泽牡丹的全国知名度,更成功塑造了其“文化底蕴深厚、体验活动丰富、时尚气息浓郁”的现代文旅品牌形象,实现了从“地方节庆”到“国民话题”的华丽转身。
产业助推:
从“流量”到“留量”的价值转化
宣传产生的巨大声量,最终有效转化为了切实的产业推动力。首先,直接拉动了旅游消费。节会期间,曹州百花园游客接待量同比显著增长,带动了门票、园内二次消费(文创、餐饮、体验项目)以及周边住宿、交通、餐饮等行业的整体繁荣。双方共同策划的招商活动也取得了突破,吸引了更多优质商户参与,丰富了消费场景,实现了十余万元的直接商业创收,证明了品牌影响力可直接转化为市场竞争力。
更重要的是,此次合作对牡丹产业的长期发展产生了深远影响。其一,提升了产业品牌价值。通过高密度、高品质的曝光,强化了“菏泽牡丹”作为顶级区域公用品牌的认知,为其衍生产品(如牡丹籽油、牡丹茶、化妆品、文创品)奠定了更高的价值基础。其二,拓展了产业边界。活动成功展示了“牡丹+文旅”、“牡丹+文创”、“牡丹+体验”的多元可能性,吸引了更多市场目光关注牡丹产业的跨界融合潜力,为吸引投资、开发新产品与新业态创造了条件。其三,凝聚了发展共识。这次成功的实践,让地方政府、媒体、企业及社会各界更清晰地看到,通过创新传播与市场运作,传统文化资源能够爆发出巨大的经济能量,从而进一步凝聚了合力推动牡丹产业做大做强的社会共识。
经验与展望:
为特色产业振兴提供“菏泽样本”
菏泽融媒中心与正邦集团的此次合作,是一次成功的媒企联动、跨界赋能范例。它证明,在区域特色产业发展过程中,媒体不应仅是记录者,更可以成为深度参与的设计师与助推器；而企业也不应仅是逐利者,更能成为文化传承与产业升级的重要载体。两者的优势互补,能够产生“1+1>2”的乘数效应。
展望未来,牡丹产业的发展之路依然漫长。本次合作所积累的经验——包括“内容与运营前置融合”、“全媒体矩阵化传播”、“文化IP的创造性转化”、“社会效益与经济效益平衡”——为菏泽乃至全国类似特色产业的推广与升级提供了可资借鉴的“菏泽样本”。建议以此为契机,进一步系统规划牡丹产业的长远发展:持续深化品牌建设,打造更具辨识度的超级IP；推动牡丹精深加工技术研发,提升产品附加值；构建涵盖种植、观光、加工、文化、康养的牡丹全产业链体系；利用数字技术,探索“云上牡丹”经济新形态。
牡丹,是菏泽的天赐瑰宝,更是发展的金色钥匙。2025年牡丹节会不仅是曹州百花园一季的繁华,更是菏泽牡丹产业迈向新时代的一个坚实脚印。菏泽融媒中心与正邦集团的这次携手,播下了创新与融合的种子。我们期待,在社会各界的持续灌溉下,菏泽牡丹这朵“富贵花”,必将绽放出更加璀璨夺目的产业之花、富民之花,为城市转型与乡村振兴谱写更加绚丽的篇章。
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