记者 孙远明 乔显佳 杭州报道
12月27日,主题为“文旅融合·传播创新”的CUMTA 2024年度文旅盛典在杭州举行。来自国内各省市区的主流媒体和报业协会、旅游协会代表,以及文旅企业代表、行业专家学者等齐聚杭州,探讨文旅深度融合的新机遇,洞见文旅传播的新“风口”。
2024年,国内文旅市场可谓精彩纷呈,3A游戏《黑神话悟空》带火古建游、“反向旅游”带火县域文旅热、过境免签不断优化让“China Travel”全球圈粉……层出不穷的文旅新玩法彰显了这个行业的十足热力和无限活力。
CUMTA 2024年度文旅盛典为城市媒体旅游联盟(CUMTA)发起的年度行业活动,联盟成员单位包括潮新闻·钱江晚报(浙江)、扬子晚报·紫牛新闻(江苏)、新民晚报·新民新闻(上海)、文旅头条·云报集团(云南)、大河报·豫视频(河南)、山西晚报·山河视频(山西)、华商报·华商头条(陕西)、广州日报·广州日报新花城(广东)、成都商报·红星新闻(四川)、齐鲁晚报·齐鲁壹点(山东)、极目新闻(湖北)、潇湘晨报·晨视频(湖南)等国内各省市近20家主流媒体。今年的活动由潮新闻·钱江晚报承办。
围绕出圈、跨界和引领三个小主题,12家联盟单位共同推荐了“2024极具影响力的文旅目的地”“2024文旅演艺精品IP”等11个奖项。山东斩获了多个奖项。其中,山东文旅·红叶柿岩优秀项目运营管理团队、山东文旅·灵岩寺景区运营管理团队入选“2024极具创新力的文旅运营单位”；聊城“我家门前有条河”文旅品牌创新推广项目入选“2024文化和旅游传播特别贡献奖”；跨越650年时光,聊城光岳楼“庆生”系列活动重塑运河旅游新高度,被评为“2024文化和旅游年度十大新闻”。活动上还启动了“2025寻找中国古村落新闻行动”计划。
淄博红叶柿岩旅游区开业四年接待游客逾450万人次,是山东景区“黑马”。2024年,景区二消项目转化率高达70%,策划了近150场活动,满足了游客多元化需求。目前,景区已迅速成长为国内山岳型景区中“流量场景+体验场景+核心收入”的典型案例。执掌红叶柿岩的是一支年轻、专业队伍。成员平均年龄32岁,策划和产品设计人员以“95后”为主,总经理“75后”,董事长“85后”……团队思路活跃,注重贴合年轻游客想法,时刻抓住流量密码和市场命门,通过推出“六力”(战略力、产品力、传播力、服务力、团队力、共生力)运营模型,在旅游学界产生一定影响。
山东文旅·灵岩寺景区作为全国重点文物保护单位和国家首批4A级旅游区,其深厚的文化底蕴与独特的自然风光,为文旅融合提供了得天独厚的条件。今年以来,灵岩寺景区借势社会热点和自造文化亮点,策划了数场“文旅+”运营战役。作为《黑神话:悟空》取景地之一的景区,将流量变留量,在银杏季期间推出“小确杏”游园会,同时携手“与辉同行山东行”,董宇辉在灵岩寺景区开启专场直播活动。山东文旅·灵岩寺景区以文旅融合为发展导向,以“文化”两创为工作抓手,通过跨界融合持续打造文化旅游新品牌、新活动、新产品,助力景区实现可持续高质量发展。
山东省聊城市大力实施“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程,该项目荣获第六届山东省文化创新奖。项目组重点围绕黄河、运河资源,通过高规格举办各类大型系列活动,深度挖掘聊城两河文旅特色与卖点,成功将“我家门前有条河”打造成为具有“两河”显著特点的城市IP形象。通过该项目创新建立“共推一个品牌,建设两个中心、协同三个区域”的协同发展机制。在活动品牌共建、线上资源共享、区域产品共创、特色活动共推等方面集中发力,实现资源共享、客源互送,共同打造新型互动、互学、互通、互鉴的区域文旅推广模式。
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