近日,市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》(以下简称《规定》),于2026年3月20日起正式施行。
据介绍,《规定》对禁止性规定的细化,主要是针对监管实践中最突出、消费者反映最强烈的三大痛点:一是假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间；二是虚假宣传、夸大功效,如将普通食品冒充保健食品、暗示疾病治疗功能；三是食品类别混淆、信息不实,误导消费者判断。
《规定》明确了两方面核心禁止要求。明确13类直播间禁售食品,包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。这些规定直接回应了消费者最关心的食品安全底线问题,为直播间食品划定“红线”。
此外,针对直播间“滤镜带货”“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象,《规定》细化10项直播行为禁令,包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息；不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息等。 据新华社
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