融媒体时代国有煤炭企业宣传话语体系构建研究

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融媒体时代国有煤炭企业宣传话语体系构建研究

山东新巨龙能源有限责任公司白天玉

2025年09月26日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　摘要:融媒体时代的到来为国有煤炭企业宣传工作带来全新机遇与挑战,传统单向传播模式难以适应多元化的信息传播格局,企业宣传话语体系面临转型升级的迫切需求。构建符合新时代传播规律、体现行业特色的话语体系,是提升国有企业软实力的关键环节。
关键词:融媒体时代；国有煤炭企业；宣传话语体系；构建
引言
　　国有煤炭企业作为能源行业的重要支柱,其宣传工作必须与时俱进。当前传播环境下,受众信息获取方式日益碎片化、可视化,要求企业突破固有话语模式,建立融合传统媒体与新媒体的立体传播体系。通过创新话语表达方式,既能传承企业精神内核,又能增强传播穿透力,实现宣传效果的最大化。
1融媒体时代国有煤炭企业宣传话语体系面临的挑战与机遇
　　挑战方面,传统话语模式难以适应新媒体传播特点,内容严肃性与受众需求亲和力失衡,舆论引导能力受社交媒体多元声音冲击,年轻受众群体对煤炭行业认知偏差加剧。机遇在于融媒体技术拓展了传播渠道与形式,短视频、直播等新媒体丰富了表达方式,大数据分析助力精准把握受众需求,为企业重塑形象、传递核心价值、增强传播效能提供了全新路径与技术支撑。
2融媒体时代国有煤炭企业宣传话语体系的构建策略
2.1融合多元媒介,创新话语表达形式
　　适应融媒体分众化传播特性,构建传统媒体、新媒体融合矩阵,将煤炭企业专业内容转化为短视频、图文、H5等轻量化产品。运用动漫、微电影等可视化形式解读安全生产、绿色发展理念,以硬核知识软传播增强专业内容的亲和力。在保持行业权威性的基础上,通过故事化叙事、场景化呈现拉近与受众距离,实现严肃话题的生动转化。
2.2聚焦价值引领,重塑话语内容体系
　　以社会主义核心价值观为引领,构建企业战略、社会责任、职工故事三位一体内容框架。深度挖掘煤炭保供稳价、绿色开采技术创新等国家能源安全贡献案例,通过数据可视化呈现企业践行可持续发展理念的社会价值。聚焦一线矿工群体,用凡人微光式叙事展现工匠精神与职业担当,将企业话语融入民生关切与情感共鸣,增强宣传内容的感染力与认同感。
2.3精准分层传播,优化话语传播效能
　　基于受众画像实施差异化传播策略,对政府管理部门侧重政策对接与行业贡献数据发布,对投资者强调企业运营质效与绿色转型成果,对公众群体突出能源安全保障与生态环保实践。运用算法推荐技术实现内容精准触达,通过评论区互动、线上问答等双向沟通机制收集反馈,动态调整话语策略,形成精准传播、效果评估、优化迭代的闭环管理,提升宣传话语的到达率与转化率。
结束语
　　融媒体时代国有煤炭企业宣传话语体系的创新构建是一项系统工程,通过打造兼具政治性、专业性、时代性的宣传话语体系,更好传播企业价值,服务国家能源战略,为国有企业高质量发展营造良好舆论环境。

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