| 投入高风险大、创意人才难寻 |
| 原创动漫,钱没那么好挣 |
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- 2013年09月13日
来源：齐鲁晚报
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 | 《少年岳飞》剧照。 |
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记者从济南动漫游戏行业协会获悉,目前济南有国家动漫游戏产业基地、齐鲁动漫游戏产业基地和大学科技园动漫游戏研发基地以及交易市场共三大动漫产业基地,共有动漫游戏企业200余家,其中涉及原创动漫的企业有50余家。记者采访发现,投入高收益小、创意人才缺乏、难以承受高昂宣传费等多方面原因,动漫企业在原创动漫上举步维艰。
本报记者 穆静 见习记者 郭凯
高投入成本 让不少企业不敢动原创
从着手制作到正式上映,85分钟的三维原创动漫《少年岳飞》历时6年,剧本修改3次,投入资金共1500万元。山东广电呀咔咔动漫产业有限公司52集的原创动漫《泰山》制作历时4年,投入共1200余万元。
“原创动漫是每个动漫企业最初的梦想,但是现实的条件却让这个梦想难以实现。”业内人士坦言,周期长、高投入成本及回报的不确定性,让不少企业不敢动原创,而是选择“来钱快”的外包业务。
据介绍,1分钟的三维高清动画,若接外包业务,制作成本仅需要四五万元,但1分钟原创三维高清动漫的成本在20万元左右。而外包业务多是根据合作伙伴的想法和创意进行制作,制作周期短,来钱快,多数动漫企业选择外包业务。即便是想要推出原创的,也多采取外包养原创的模式。
“公司有了一定的资金积累后,我们才敢动原创。”据山东广电呀咔咔动漫产业有限公司总经理公志刚介绍,公司于2001年成立,成立之初多是进行外包业务,在有了足够的资金积累后,2008年开始着手原创动漫《泰山》的创作准备。“动漫业有‘做一部原创片,死一个企业’的说法,没有足够的资金积累,从事原创真的很难。”
创意人才、顶尖技术人才都不能缺 完成一项原创动漫要“广纳贤士”
据了解,济南本土的动漫企业将目光投向了武二郎、岳飞、泰山石敢当等传统角色。如何把这些题材讲述得活泼、时尚,考验着动漫人的创意和智慧。即便有了足够资金支持,缺乏创意人才和顶尖技术人才,也让不少动漫企业不敢动原创。
“我们从上海、深圳等请了不少人来做《少年岳飞》。”据黄大忠介绍,《少年岳飞》制作期间,公司员工一度达到150人,其中有不少是公司从上海、深圳等地请来的创意和技术高手。对于无人才引进渠道的企业来说,甚至连制作班底也组建不起来,更不用说往后的制作了。
一方面是苦于无技术人员,另一方面却是盈利少养不起技术人员。
随着《少年岳飞》的制作完成,班底中不少人员被“推荐”到其他动漫公司。据了解,在进行原创动画制作中,动漫企业多会从北京、上海、深圳等动漫业相对发达的城市吸纳一些动漫创意和技术人才,当该动漫作品制作完成后,在盈利有限的情况下,企业无力承担这部分人员的工资费用时,会缩减人员,更有甚者将整个制作团队解散。
后期营销宣传费用高 原创动漫陷入尴尬境地
“前期内容为王,后期渠道为王。”是文化创意产业界一个普遍共识。而由于营销人才少、宣传费用高昂,让不少原创动漫产品“养在深闺人未识”。
《少年岳飞》于8月27日公映后,济南海水科技有限公司董事长黄大忠在高兴之余,又陷入忧愁。“原创动漫是一个动漫公司的灵魂,我们不能丢掉。但由于缺乏营销队伍、宣传费用投入不足,如何让市场认可也是难点。”
“现在我们的营销团队只有五六个人,而且不少没有专业的营销知识,在向市场推广时压力很大。”据黄大忠介绍,目前《少年岳飞》主要通过院线渠道盈利,另外还考虑通过向海外发行、制作衍生品、制作音像制品等来盈利。
“院线上映后多是与学校联合进行包场,散客不多。到年底,能收回10%的成本,我们就烧高香了。”黄大忠告诉记者,影片后期的宣传费用要有上千万的投入,才会产生“声势”,这部分费用动漫企业多无力承担。
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