汪泷 通讯员 郑学伟 济宁报道
在曲阜三孔景区,曾几何时,游客们印象最深的唯有庄严肃穆的大成殿、深邃古朴的孔家宅院,亦或是巍峨苍劲的古木……现如今,在“让文物活起来”的浪潮下,三孔景区不再是高高在上的古建筑,孔子也不再是遥远不可触及的先师,一批融合了“寓教于乐”的文创产品登上了三孔景区的“货架”,成为游客们爱不释手的儒家文化。
创意足寓意好
文创商品受欢迎
随着文旅产业发展,一些体现当地文化特色和创意设计的“文创产品”正不断走红市场。旅途中,带走一件有意义的文创产品成为众多游客“到此一游”的见证。
在孔庙奎文阁,琳琅满目的“孔子周边”文创产品摆满柜台。既有萌萌的孔夫子人偶像,也有精致的书签、文具、冰箱贴,还有小巧玲珑的编钟乐器等商品吸引游客赏玩、购买。“印象当中,去三孔景区首先想到的就是《论语》或者孔子像,没想到来这后才发现,文创商品也可以好吃好玩又好看。”今年中秋假期,来自河北的徐先生和家人一起,刚进孔庙景区就买了满满一袋子与曲阜、与孔子有关的文创产品,每个都爱不释手。
三孔文旅孔庙经营管理主任郭玉平表示,游客们手里拿的冰箱贴是今年5月份刚上的。“这个木质冰箱贴有一个门,代表喜气临门,里边的小状元代表金榜题名。因为创意足、寓意好,这款文创小商品今年销量非常好,从5月份上市到现在,卖了1000多套。”
三孔景区内文创产品大多以孔子和儒家文化为设计理念。据销售人员介绍,这些文创产品70%均由景区自己设计研发,种类涵盖笔墨纸砚、玩偶、生活小物件等上百种。
注重产品开发
游玩更具仪式感
郭玉平表示,三孔景区有自己的设计公司,自己设计、出稿,然后找厂家定做,独属于三孔的文创产品。“我们的设计理念是将中国的传统文化元素和现代设计相结合,让咱们的文物真正‘活起来’,从而让更多的人了解儒家文化。”
今年夏天,景区还主动迎合市场需求,设计更倾向于年轻化。其中,以大成殿等建筑为设计原型的文创雪糕、冰箱贴等一度成为爆款。
郭玉平介绍,文创雪糕是以大成殿作为核心设计理念,四周既有“金榜题名”四个大字,还有毛笔、山川、银杏叶等元素,皆与孔子周游列国、杏坛讲学等典故有关。对于三孔景区内以研学游为主的许多学生及家长游客而言,雪糕不仅仅是消暑食品,也是一种精神寄托和美好愿望的载体。此外,一些增加游玩体验的文创产品也深受年轻人欢迎,例如游客手持印章本或者印有景区标志建筑物的明信片边游览边打卡,也让游玩更具仪式感。
“从2018年开始,公司就比较注重文创产品的开发。今年以来,景区内文创产品的销售情况非常可观,特别是书签和冰箱贴,销量非常好,从年初到现在,大约销售了有1万多套。”郭玉平说。
游客正在挑选心仪的文创商品。
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